Referencement naturel seo

Le référencement naturel (SEO SMO) – le cheval de bataille du web marketing

Pourquoi confier l’optimisation de son référencement naturel – (SEO) à un expert dans ce domaine?

Vous avez réalisé votre site qui décrit parfaitement votre activité et dont le design correspond aux valeurs de votre entreprise et présentes avantageusement vos services, produits, prestations…
Qu’il s’agit d’un site vitrine ou d’une e-boutique (site marchand de type e-Commerce, e-Business…) – votre site ne remplis parfaitement son rôle que s’il est visité et affiche une fréquence de visites issues de ce canal suffisamment élevée.

En effet, vous l’avez conçu pour faire connaître votre activité, vos produits et vos prestations. Pour qu’il remplisse cet objectif, il faut que les internautes le visitent (en cliquant par exemple sur un lien dans la liste des résultats de recherche sur un moteur, en cliquant sur un lien sponsorisé ou une autre publicité…) afin bref, sans visites et sans cliques, vous n’arriverez pas à vous faire connaître ni à générer les leads et les ventes prévues initialement.
En effet, sans visiteurs – l’existence de cette carte de visite peut toujours avoir un intérêt.  Tout naturellement, vous n’avez pas besoin de travailler sur la présence sur la toile de votre site – si celui-ci est utilisé uniquement en tant que vitrine pour des consommateurs qui connaissent déjà votre marque et souhaitent en savoir d’avantage ou connaître les actualités. Vous pouvez également l’utiliser principalement en y inviter  les navigateurs auxquels vous auriez communiqué son adresse via les réseaux sociaux, les sites spécialisés, les annuaires électroniques, les gestionnaire du contenu, les comparateurs des prix, les centrales d’achat…

Bien référencer son site internet et être visible sur la toile – Comment réussir à figurer dans les premiers résultats de recherche par mots clés au sein d’un moteur de recherche ?

Bien référencer son site et optimiser sa présence sur la toile – figurer dans la liste des résultats de recherche de Google, Yahoo, Bing…

Le référencement d’un site internet se fait en déclarant l’existence de son site au moteurs de recherche dans lesquels vous souhaitez faire indexer votre site inernet.
Pour Google, il suffit d’ouvrir une page de votre site dans Google Chrome. Cette simple action initie le crawling (l’analyse) de votre vitrine, boutique, blog… par le robot, bot, spider, crawler, agent… du moteur de recherche.
Par ailleurs, s’il existe un seul lien vers votre site sur un site référencé, suite au crowling – google le suivra et réalisera l’analyse, l’indexation et le dit ‘référencement naturel’ de votre site internet.

Quelle est la part de trafique sur un site générée par les moteurs internautes ayant passé par la case ‘moteur de recherche’?

Il est difficile de répondre à la question concernant l’importance du trafique généré par les moteurs de recherche car cela dépend du site (vitrine, e-boutique, site marchand, blog…), de la notoriété de la marque / produit /service /prestations…. et de la stratégie web marketing de l’entreprise.
Selon les dernières analyses d’optimisation des stratégies commerciales – pour un site ayant une vocation commerciale, la part du trafique généré par les moteurs, métamoteurs, desktop serach devrait idéalement se situer entre 30 et 40 %.
Comment répondre à ce challenge? (sans parlé du défit que représente l’optimisation du parcours d’un internaute…).

Si vous souhaitez connaître le taux des visites générées sur votre site par ce biais ou alors le nombre des requêtes comportant les mots clés correspondant à votre activité, vos produits, vos services, les spécialistes du référencement naturel et des liens sponsorisés peuvent vous aider gratuitement et sans obligation d’achat.

Etape incontournable – faire référencer son site internet et être visible sur la toile – Quelques liens pratiques

Voici quelques liens pratiques pour faire référencer votre site auprès des leaders de la toile française:
Google – le leader incontestable représentant à lui seul 80% des recherches.
Bing et Yahoo – étant tous les deux gérés par Bing

Quelques mots sur les autres moteurs de recherche populaires en dehors de l’hexagone

Si vous souhaitez faire connaître votre entreprise en dehors de l’hexagone, selon les pays, vous devez travailler sur d’autres moteurs de recherche.

La part de Yahoo est beaucoup plus importante aux Etats Unis et certains pays anglophones.

En Chine, le moteur de recherche Baidu (« cent degrés » en chinois) est capable de faire des recherches poussées sur le texte et sur les images et contient  un index de plus de 740 millions de pages web, 80 millions d’images et 10 millions de fichiers multimédia. Son slogan  « Baidu connaît mieux le chinois » et sa technologie poussée permettant d’indexer efficacement le mandarin le propulse bien devant Google.

En Russie, Yandex, conçu par Arkady Volozh et Ilya Segallvitch – est très populaire. En effet, ce moteur se placerait actuellement devant Google (62%) en Russie et serait en plaine expansion.

Un peu de technicité – Que désigne le terme ‘referencement naturel’, encore connu sous le nom de SEO ?

Le terme referencement naturel, (dont l’abréviation couramment utilisée est SEO), désigne l’ensemble des actions portant sur le contenu, le design, la présentation et la gestion des communications visant à optimiser le positionnement d’un site internet dans les résultats de recherches lancées sur un moteur de recherche (tels que Google, Yahoo, Bing, Ask… ).

Encore un peu d’explications techniques – Que désigne le terme ‘referencement naturel sur les réseaux sociaux’, encore connu sous le nom de SMO ?

A l’instar du sigle referencement naturel, le ‘referencement naturel sur les réseaux sociaux’ (plus couramment connu sous l’abréviation ‘SMO’ – Social Media Optimisation), le ‘referencement naturel sur les réseaux sociaux’

Cap sur le gain en visibilité sur l’internet – Pourquoi confier son référencement naturel à un spécialiste ?

Pourquoi confier son référencement naturel à un spécialiste ? Tout simplement parce qu’il n’y a pas de recette de cuisine miracle qui pourra vous faire grimper votre position dans l’ordre d’affichage des résultats d’une requête Google, Yahoo, Bing, Ask…
Le référencement est un art et nécessite des connaissances linguistiques, des champs sémantiques, du corpus textuel, la compréhension de votre métier, du paysage technologique et comportemental des internautes
Cet art évolue, ainsi que les outils qu’un expert de référencement utilise pour réaliser et tester le résultat de son travail.
Par ailleurs, cette évolution permanente l’amène à se former et tenir au courant en permanence des tendances et ainsi que de consulter des annonces des acteurs majeurs des moteurs de recherche.

Histoire de l’évolution de la façon dont les sites ont été référencés

En espace de vingt ans les algorithmes et les technologies d’analyse des sites (par les robots crawler) ont évolué de simple déclaration de l’existence du site avec les mots clés et une vérification sporadique par mail voir téléphone, au crawling omniprésent sur l’ensemble du net des contenus publiés, leur analyse et l’application des algorithmes élaborés pour noter la pertinence, la popularité, l’adéquation… des sites.

Le début de l’internet – l’avènement des moteurs de recherche – début des référenciels et des annuaires électroniques

Une grande page du début de l’internet était écrite avec la contribution des annuaires électroniques plus ou moins détaillant les catégories, sous-catégories…
Cette pratiques allant jusqu’à la construction des listings incompréhensibles, non structurés, non indexés… rendant toute recherche systématique fastidieuse.

L’écrémage des moteurs de recherche – constitution des référenciels sophistiqués – recherches par catégories (naturelles)

L’ancêtre de tous les moteurs de recherche a apparu en 1990, s’appelait Archie et avait principalement pour objectif de rechercher les documents sur internet.
En 1993, le Wenderer est né – il est le premier à réellement sillonner la toile et mettre à jour le référentiel et l’indexer pour en restituer les résultats de recherche et au final gérer un référencement naturel.
Une ribambelle de moteurs de recherche avait vu le jours dans cette période pour en citer que quelques-uns: Yahoo(94), Lycos(95), Excite(95), Altavista (96), Google(98), …

Comment assurer le bon référencement naturel – les idées fausses

Il est possible de trouver sur l’internet les recommandations des gourous de référencement naturel (SEO/SMO) iniquement les soit-disant les bonnes recettes de cuisines permettant d’améliorer instantanément le ranking, le positionnement, voir la popularité d’un lien…
Nous allons exposé ci-dessous quelques idées fausses circulant sur la toile.

Pour avoir un bon référencement naturel il faut ajouter plein de mots clés dans les tags tels que mots clés, description …

La démarche qui consistait à ajouter une multitude de mots clés ou des nuages de mots clé (nuage SEO, nuage SMO) dans les tags et les meta-tags tels que mots clés, description .. permettait de gagner des positions dans le classement de la liste de résultats obtenus suite au lancement d’une recherche sur un moteur de recherche.
Certains sites en avait usé et abusé – en ajoutant notamment les mots clés populaires mais dont leur site ne faisait pas l’objet.
Les moteurs de recherche ayant su évoluer et s’adapter pour déjouer ces pratiques… l’utilisation de cette technique n’est pas recommandée.

Pour avoir un bon référencement il faut s’inscrire à un maximum d’annuaires électroniques

En effet, il y a eu une période pendant laquelle le fait de s’inscrire à un maximum d’annuaires électroniques, proposant des catégories et des sous-catégories adaptées, permettait d’améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
Il est vrai que c’est une méthodologie qui permet de rapidement augmenter le nombre de backlink – agissant favorablement sur le positionnement du site dans le résultat d’un moteur de recherche donné et améliorant le pagerank.

Pour avoir un bon référencement il faut s’inscrire à un maximum d’annuaires électroniques – Pièges de cette méthodologie

Ces usages ayant été détournés, cette démarche d’inscription d’un site sur une myriade d’annuaires du net ne porte plus ses fruits. Y recourir pourrait même s’avérer néfaste – risque du black out et black hat…

Amélioration de la fréquentation d’un site (et de son référencement) en utilisant les médias sociaux (FaceBook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Instangram…)

A part le référencement naturel, une bonne méthode pour améliorer sa fréquentation (et par conséquent la popularité) est d’avoir une stratégie de communication sur les médias sociaux. Noter bien qu’il s’agit bel et bien d’une stratégie à penser de façon globale, à l’échelle de l’entreprise (e-CRM, e-Reputation, SocialMedia…) et pas uniquement d’une présence parfois incohérente voir contradictoire.

Pour en discuter de vive voix – Spécialistes de référencement naturel

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